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市场营销学
浏览次数:357次 更新时间:2017-02-27


书名:市场营销学
书号::978-7-5648-2385-6
作者:李德正
出版社:湖南师大出版社(国家一级出版社)
开本:16开
定价:38.50元
适用层次:专本通用




基本简介

为满足本课程教学和企业市场营销人员的需要,在总结本课程多年教学实践经验的基础上,广泛了解了国内外学科理论研究的新发展,吸收了企业市场营销管理实践的新经验,以及本着“实用、应用和发展”的原则,编写了《市场营销学》一书。与同类教材相比具有自己的基本特点:
(1)系统性。较为全面和系统地对现代市场营销学理论进行了梳理和介绍。
(2)前瞻性。在编写过程中,吸收了近年来国内外市场营销学研究和实践方面的新理论、新趋势。
(3)实用性。针对市场营销工作的实际应用,详细的阐述了市场营销相关的理论知识,内容充实,应用面广。


基本目录

第一章 市场营销概述
第二章 市场营销环境分析
第三章 市场调研与市场需求预测
第四章 目标市场策略
第五章 产品策略
第六章 定价策略
第七章 促销策略
第八章 竞争性市场营销战略
第九章 市场营销管理
第十章 市场营销新理念

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