北京文智达图书有限公司

教材类别

老年产品营销

安徽省省级质量工程优质教材建设项目

ISBN：9787564861100

主编：严岳峰，菅亚珏，朱凯

出版社：湖南师范大学出版社

出版时间：2025年10月最新版次：1版1次

定价：45.00元

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本书为高等院校智慧健康养老服务、老年保健与管理等专业学生的教材。本书响应国家深化养老服务改革与积极应对人口老龄化的战略要求，聚焦老年产品营销领域人才培养。全书以“以老年人为中心、以需求为导向、以科技为赋能”为理念，采用模块化、项目化结构，系统构建老年市场分析、用户洞察、产品设计、整合营销传播等理论与实践融合的课程体系。特色在于政策导向明确（紧扣银发经济、智慧养老等国家战略）、技术融合充分（融入AI、大数据等前沿技术应用）、产教协同深入（校企合作编写，植根真实案例）、思政元素与法治理念贯穿。适用于高等院校相关专业，旨在培养具备数字素养、人文关怀与实践能力的复合型老年产品营销人才。

严岳峰，男，中共党员，副教授，阜阳幼儿师范高等专科学校健康和管理学院院长，安徽省“课程思政教学名师”，阜阳市第一批哲学社会科学专家信息库成员。菅亚珏，女，副教授，天津城市职业学院智慧健康养老服务与管理专业带头人，天津市失智照护协会成员，教育部“1+X证”失智老年人照护培训讲师团成员。朱凯，男，阜阳幼儿师范高等专科学校老年人健康促进专业讲师，研究方向：老年护理、公共卫生。

模块一萌新入门：营销基础知识

项目一市场洞察之银发群体解码

任务一解码银发经济生态图谱

任务二解析老年消费需求与老年产品

任务三构建营销概念认知体系

任务四掌握市场分析基础工具

任务五绘制数字素养坐标图谱

任务六理解数字适老技术基础

项目二消费洞察之用户心智破译

任务一解构消费心理底层逻辑

任务二构建精准客群画像模型

任务三搭建数据驱动洞察系统

任务四绘制竞争格局战略地图

项目三产品设计之适老创新实践

任务一构建品牌定位坐标系

任务二融合智能技术应用场景

任务三建立风险管理全流程

任务四掌握适老化与无障碍设计原则及实践

项目四运营管理之价值变现通路

任务一设计多维定价策略矩阵

任务二布局全渠道营销网络

任务三构建伙伴关系生态圈

模块二渐入佳境：洞察老年市场

项目五整合营销之传播效能革命

任务一构建整合营销传播体系

任务二设计精准促销组合拳

任务三建立效果评估闭环

任务四构建危机防御护城河

专项单元：探析老年群体法治营销路径

项目六畅销产品打造之银发产品营销实战

任务一洞察银发市场趋势与产品畅销机会

任务二打造“银发优品”产品创新方案

任务三设计数字渠道传播与营销路径

任务四执行整合营销实战落地方案

专项单元：AI赋能银发产品营销创新实践

项目七超势洞察之职业跃迁路径

任务一绘制产业演进路线图

任务二探索跨界融合“新大陆”

任务三构建能力成长飞轮

封面和样章

资源包

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